Mitä tapahtui, kun pelillistimme asiakkaidemme rekrykampanjat?

Työpaikkailmoitukset toistavat usein samaa liturgiaa näköalapaikoista ja dynaamisista tiimeistä, ja työnhakijoiden on hankala hahmottaa millainen työtehtävä tai sen takana oleva yritys oikeasti on. Tämä johtuu siitä, että ilmoitus on laadittu työnantajan näkökulmasta. Lopputulos? Yksittäiset ilmoitukset hukkuvat massaan, ja esimerkiksi vetovoimaansa kehittävät alat eivät herätä riittävästi kiinnostusta.

Erottuvuuden takaamiseksi me pelillistimme asiakkaidemme rekrykampanjat.

Case 1

Koodarin tekoälyvisa / Fonzit Oy

Kaikki rekrytointikampanjat eivät tähtää suuriin massoihin. Esimerkiksi monelle IT-yritykselle tärkeintä on löytää juuri ne oikeat osaajat, joilla on kokemusta ja intohimoa hyvinkin spesifeihin teknologioihin.

Fonzit Oy halusi tavoittaa kokeneita ohjelmistokehittäjiä, dataosaajia ja ohjelmistoarkkitehteja. Perinteinen työpaikkailmoitus ei kuitenkaan välttämättä puhuttele näitä pitkän linjan ammattilaisia. Siksi tiimi päätti testata pelillistä lähestymistapaa: tekoälyvisaa, jossa kysymykset liittyivät ajankohtaisiin teknologioihin ja alan ilmiöihin.

Idea oli yksinkertainen, mutta tehokas: jos hakija kokee visan kysymykset omikseen, hänen kynnyksensä ottaa seuraava askel – lähettää avoin hakemus tai ottaa yhteyttä – laskee merkittävästi.

Visa toimi eräänlaisena ”esikarsintana”: se kertoi pelaajalle, että täällä puhutaan sinun kieltäsi. Samalla se välitti työnantajamielikuvaa modernina ja eteenpäin katsovana teknologiayrityksenä.

Tässä toteutuksessa pelillisyys oli yksi keino saada huomiota, mutta ennen kaikkea tapa madaltaa hakemisen kynnystä ja luoda hakijalle fiilis, että hän sopii joukkoon.

Case 2

Lehdenjakajapeli / Medialiitto

Medialiitto halusi tehdä yötyönä tehtävää lehdenjakajan työtä tunnetuksi. Tavoitteena oli saada erityisesti 18–30-vuotiaita potentiaalisia työntekijöitä kiinnostumaan alasta. Asiakas toivoi pelillistä ja tarinallista toteutusta, joka kertoo lehdenjakajan työn hyvistä puolista: työ on liikunnallista ja itsenäistä, ja yötyö jättää päivät vapaiksi harrastuksille, opiskelulle, muille töille tai unelmille.

Tiimimme ideoi sarjakuvamaisen lehdenjakajapelin, jossa tavoitteena on kuljettaa paketti perille ajoissa. Tarinan päähenkilö Nina saa yllättäen tavallisesta poikkeavan tehtävän. Työvuoron aikana Nina kohtaa erilaisia haasteita, joissa hänen täytyy tehdä valintoja. Toiset valinnat edistävät ja toiset hidastavat tehtävästä suoriutumista. Taustalla on Ninan pitkään odottaman haaveen toteutuminen, jota varten hänen olisi ehdittävä aamun ensimmäiseen bussiin. Aika kuitenkin juoksee, ja unelman toteutuminen on vaakalaudallla…

Miksi pelillistäminen toimii rekrytoinneissa?

Koska työnantajamielikuva muodostuu ennen kaikkea kokemuksista.

Yritykset investoivat paljon aikaa ja resursseja siihen, miten he näyttäytyvät työnantajina, palveluntarjoajina tai brändeinä. Usein tämä tarkoittaa huolella hiottuja tekstejä, iskulauseita ja kampanjoita. Perinteinen työpaikkailmoitus on yksisuuntainen viesti – työnantaja kertoo, mitä tarjoaa, ja toivoo hakijoiden vakuuttuvan.

Pelit ja visat houkuttelevat hakijan mukaan. Hän pääsee osallistumaan, tekee valintoja ja kokee, miltä työnantajan maailma voisi tuntua. Pelillisyys ja vuorovaikutteisuus ovat tässä parhaimmillaan: staattiset viestit muuttuvat toiminnaksi, jossa käyttäjä on mukana.

Lue myös: Ei mikään staattinen esite – vastasimme nuoren kohderyhmän toiveisiin interaktiivisilla elementeillä

Pelillisyys hyödyntää pohjimmiltaan psykologisia mekanismeja, jotka toimivat yhtä lailla opiskelijaan kuin kokeneeseen asiantuntijaan:

• Erottuvat kampanjat herättävät huomiota ja saavat kävijät viettämään aikaa sisällön parissa.
• Uteliaisuus koukuttaa. ”Pystynkö ratkaisemaan tämän haasteen?” saa klikkaamaan ja kokeilemaan.
• Matala kynnys lisää osallistumista. Peli on kevyt ja hauska tapa tutustua työnantajaan – myös niiden silmissä, jotka eivät ole vielä hakemassa töitä.
• Kokemus jättää muistijäljen. Kun työnantaja näyttäytyy aktiivisena ja modernina, kuva pysyy mielessä pidempään kuin yksikään ilmoitus.

Sopii myös uraa uurtaneemmille työnhakijoille

Usein suppeasti ajatellaan, että pelillisyys sopii vain nuorille, opiskelijoille tai kuluttajamarkkinoille. Todellisuudessa sama logiikka toimii myös B2B-rekrytoinneissa ja asiantuntija-aloilla.

B2B-rekrytointi on usein kilpailua harvinaisista osaajista. Juuri silloin pelillisyys erottuu edukseen: se tekee viestistä lähestyttävän, konkretisoi työn sisältöä ja antaa ehdokkaalle syyn viipyä pidempään työnantajabrändin parissa. Viihteen sijaan pelin voi valjastaa kuvaamaan monimutkaisia asioita nopeasti ja kiinnostavasti.

Sovelluskohteet rekrytoinnin lisäksi

• Asiakashankinta: Pelillinen laskuri tai tuotekonfiguraattori havainnollistaa arvon asiakkaalle paremmin kuin pdf-esite.
• Oppiminen ja perehdytys: Mikropelit ja tietovisat tekevät perehdytyksestä osallistavampaa ja kertovat, mitä todella jäi mieleen.
• Brändin rakentaminen: Kevyt peli tai visa lanseerauksen yhteydessä luo positiivisen muistijäljen ja nostaa sitoutumista somessa.

Haluatko nähdä, miltä tämä voisi näyttää teillä?

Yksi yleisimmistä haasteista on hahmottaa, millainen lopputulos voisi olla. Siksi näytämme mielellämme erilaisia toteutuksia ja esittelemme, mitä niillä on saavutettu.

👉 Jos olet kiinnostunut, voimme tehdä maksutta kevyen konseptin jo tarjouksen yhteydessä, jotta näet millaisesta ratkaisusta voisi olla kyse.

Jos teillä on tarve, meillä on idea.

Varaa aika Monican kanssa ja jutellaan matalalla kynnyksellä.

Bookkaa aika tästä →