Vad hände när vi spelifierade våra kunders rekryteringskampanjer?

Platsannonser upprepar ofta samma liturgi om karriärmöjligheter och dynamiska team, och för arbetssökande är det svårt att få en tydlig bild av hur arbetsuppgiften eller företaget bakom den egentligen är. Det beror på att annonsen är utformad ur arbetsgivarens perspektiv. Slutresultatet? Enskilda annonser drunknar i mängden, och till exempel branscher som försöker stärka sin attraktionskraft väcker inte tillräckligt intresse.

För att säkerställa differentiering spelifierade vi våra kunders rekryteringskampanjer.

Case 1

Kodarnas AI-quiz / Fonzit Oy

Alla rekryteringskampanjer riktar sig inte till stora massor. För många IT-företag är det viktigaste att hitta just rätt kompetenser – personer med erfarenhet och passion för mycket specifika teknologier.

Fonzit Oy ville nå erfarna mjukvaruutvecklare, dataexperter och mjukvaruarkitekter. En traditionell platsannons tilltalar dock inte nödvändigtvis dessa seniora yrkesproffs. Därför valde teamet att testa ett spelifierat grepp: ett AI-quiz där frågorna handlade om aktuella teknologier och branschfenomen.

Idén var enkel men effektiv: om kandidaten känner igen sig i quizets frågor sänks tröskeln avsevärt för att ta nästa steg – att skicka in en spontanansökan eller ta kontakt.

Quizet fungerade som en slags ”förhandsselektering”: det signalerade till deltagaren att här talar man ditt språk. Samtidigt förmedlade det en arbetsgivarimage av ett modernt och framtidsinriktat teknologiföretag.

I den här lösningen var spelifieringen ett sätt att väcka uppmärksamhet, men framför allt ett sätt att sänka tröskeln för att söka och skapa en känsla hos kandidaten av att hen hör hemma i sammanhanget.

Case 2

Tidningsutdelar-spelet / Medialiitto

Medialiitto ville göra nattarbetet som tidningsutdelare mer känt. Målet var att väcka intresse för yrket, särskilt bland 18–30-åringar som potentiella medarbetare. Kunden önskade en spelifierad och berättande lösning som lyfter fram fördelarna med jobbet: det är fysiskt aktivt, självständigt, och nattarbete frigör dagarna för hobbyer, studier, andra jobb eller drömmar.

Vårt team utvecklade ett serietecknat tidningsutdelarspel, där målet är att leverera paket i tid. Huvudpersonen Nina får plötsligt ett ovanligt uppdrag. Under arbetsdagen möter hon olika utmaningar där hon måste fatta beslut – vissa val underlättar och andra försvårar uppgiften. I bakgrunden finns Ninas länge efterlängtade dröm, som hon måste hinna med genom att ta morgonens första buss. Tiden rinner dock iväg, och drömmen står på spel…

Varför fungerar spelifiering i rekrytering?

Eftersom arbetsgivarimage framför allt formas av upplevelser.

Företag investerar mycket tid och resurser i hur de framstår som arbetsgivare, tjänsteleverantörer eller varumärken. Ofta handlar det om noggrant utformade texter, slagord och kampanjer. En traditionell platsannons är ett envägskommunikation – arbetsgivaren berättar vad de erbjuder och hoppas att kandidaterna blir övertygade.

Spel och quiz lockar kandidaten att delta. Hen får vara med, göra val och uppleva hur arbetsgivarens värld kan kännas. Spelifiering och interaktivitet är här som mest effektiva: statiska budskap blir till handling där användaren är aktivt delaktig.

Läs också: Inte något statiskt prospekt – vi svarade på den unga målgruppens önskemål med interaktiva inslag

Spelifiering utnyttjar i grunden psykologiska mekanismer som fungerar lika väl på studenter som på erfarna experter:

• Utmärkande kampanjer väcker uppmärksamhet och får besökare att stanna kvar och ta del av innehållet.
• Nyfikenhet skapar engagemang. ”Kan jag lösa den här utmaningen?” får besökaren att klicka och prova.
• Låg tröskel ökar deltagande. Spelet är ett lättsamt och roligt sätt att lära känna arbetsgivaren – även för dem som ännu inte söker jobb.
• Upplevelsen lämnar ett minnesavtryck. När arbetsgivaren framstår som aktiv och modern stannar bilden kvar längre än någon enskild annons.

Passar även för mer erfarna arbetssökande.

Ofta tänker man snävt att spelifiering bara passar unga, studenter eller konsumentmarknader. I verkligheten fungerar samma logik även i B2B-rekrytering och på specialistområden.

B2B-rekrytering handlar ofta om konkurrens om sällsynta kompetenser. Just då kommer spelifiering verkligen till sin rätt: den gör budskapet mer tillgängligt, konkretiserar arbetsuppgifternas innehåll och ger kandidaten en anledning att stanna längre hos arbetsgivarens varumärke. Istället för ren underhållning kan spelet användas för att snabbt och engagerande förklara komplexa saker.

Användningsområden utöver rekrytering

• Kundanskaffning: En spelifierad kalkylator eller produktkonfigurator visar värdet för kunden bättre än en PDF-broschyr.
• Lärande och introduktion: Mikros spel och quiz gör introduktion mer engagerande och visar vad som faktiskt har fastnat.
• Varumärkesbyggande: Ett lättsamt spel eller quiz i samband med en lansering skapar ett positivt minnesavtryck och ökar engagemanget i sociala medier.

Vill du se hur det skulle kunna se ut hos er?

En av de vanligaste utmaningarna är att föreställa sig hur slutresultatet kan se ut. Därför visar vi gärna olika implementationer och berättar vad som har uppnåtts med dem.

👉 Om du är intresserad kan vi kostnadsfritt ta fram ett enkelt koncept redan i samband med offertprocessen, så att du får en uppfattning om vilken typ av lösning det kan handla om.

”Har ni ett behov? Vi har en lösning.”

Boka tid med Monica för ett samtal.

Boka här →